Человек, который нарисовал Санта Клауса

Оригинал для обложки журнала The Saturday Evening Post от 21 ноября 1914 года под заголовком «Побитый мальчик, футбольный герой» продан на аукционе Heritage Auctions за ошеломляющие 4,1 миллиона долларов.

Портрет избитого, перебинтованного, но гордо непокорного мальчика до 2021-го не выставлялся на аукцион и находился в одной семье почти столетие. Картина до сих пор хранится на оригинальном подрамнике, а первая ставка на аукционе (135 тысяч долларов) в итоге увеличилась в 30 раз!

В XX веке The Saturday Evening Post славился влиятельной художественной литературой, новостями, культовыми карикатурными обложками, в том числе таких иллюстраторов, как Норман Роквелл. В середине прошлого века журнал еженедельно читали миллионы американцев. А Лейендекер был кумиром Роквелла и целого поколения художников.

Джозеф за 44 года сотрудничества с The Saturday Evening Post создал для него 322 обложки.

В 1905-м иллюстратор знакомится со своим главным и постоянным клиентом — фирмой по пошиву одежды Arrow Collar. И создает удачный рекламный образ, моделью для которого послужил его спутник жизни Чарльз Бич.

Лейендекер рисовал атлетичных, лощеных мужчин, олицетворение идеальной Америки и обладателя роскошного воротничка. И читатели массово захотели носить такие же воротнички, костюмы и прически.

Человек в воротничке Arrow был гладко выбрит, коротко стрижен сзади и по бокам, зачесывал волосы подлиннее назад и приглаживал их с помощью бриллиантина (средства для укладки).

В 20-х годах прошлого века Лейендекер и его удачные рекламные постеры превратили небольшую фирму в известный американский бренд по производству мужской одежды. Иллюстратора зачислили в гении рекламного плаката, он сколотил на этом поприще неплохое состояние, купив особняк и устраивая светские приемы для вип-персон.

А еще Джозеф обожал Рождество и новогодние праздники. Придумал знаменитый образ Санта-Клауса, который подхватили в рекламе Coca Cola.

Поклонники нарекли Лейендекера великим Гэтсби американской рекламы.

Во время Первой мировой, в дополнение к обложкам журналов и рекламным постерам, Лейендекер рисовал плакаты, призывающие к службе в вооруженных силах Соединенных Штатов.

Последнюю обложку для The Saturday Evening Post в январе 1943-го Лейендекер посвятил Второй мировой и надежде на скорое избавление мира от военной агрессии нацистской Германии.